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翟天临、鹿晗、TFboys的例子都在告诉我们:区块链会重塑粉丝经济

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文章来源:女侠区块链

在娱乐圈,立人设以吸粉是基本操作,人设是进入粉丝市场的通行证。

粉丝力量大

最近,演员翟天临因为学术问题频上热搜,学霸人设崩塌。其粉丝对于事情的走向也各有态度:怒而脱粉的有,力挺到底的有,宽容平和的有……

在娱乐圈,立人设以吸粉是基本操作,人设是进入粉丝市场的通行证,由此带来狂热的粉丝效应并最终获得利润,是众多艺人的落脚点。

粉丝力量有多强大?

2017年鹿晗宣布恋爱,众路粉丝不仅霸占热搜许久,更直接把微博服务器搞崩溃;2018年只要“偶像练习生”和“创造101”播出,热搜直接被粉丝承包……我对粉丝的力量可能一无所知。

新浪微博2018年第三季度财报显示,2018年关注娱乐明星微博粉丝总人次达到167亿,比2017年增长39亿。

巨大的粉丝市场催生了强大的粉丝经济。女子团体SNH48在2015年总决选的收入过亿,新浪娱乐明星粉丝调查报告显示,2018年粉丝在作品消费中,年度支出5000元以上的粉丝有3.9%。

总体形势不断繁荣的背后,娱乐行业还存在有诸多问题。区块链能够赋能娱乐行业、粉丝经济,主要在两个方面。

Pick谁,谁出道

娱乐圈呈现金字塔型,顶端的流量艺人收割大量资源,底层艺人进阶的主流方式是获得大型经纪公司、大平台的认可。没有来自公司和平台的“支持”,艺人即使短期走红,也难以获得长期发展。

在执行经纪人、执行经纪、艺人助理、宣传、商务、设计等多重角色构建起的专业团队面前,单打独斗的艺人仿佛是传统的家庭手工业碰见了机器化大生产,必然会被挤占生存空间。

经纪公司和大型平台作为艺人的“投资人”要求高回报。韩国五大经济公司之一的SM,在专辑和周边商品抽成比例高达95%。粉丝们纷纷抗议,偶像各种演出辛苦、粉丝大笔砸钱,最后受益最多的竟是经纪公司。

能力和粉丝规模到一定程度的艺人,会选择开设自己的工作室。但大批“无名之辈”还在泥沼里苦苦挣扎,因个人行为不当或不符合公司要求而被雪藏的大有人在,更多的是连获得大平台大公司青睐的机会都没有。

新的技术催生新的造星方式。艺人能否通过聚集粉丝的力量和价值,另辟蹊径实现自己的明星梦想,获得丰厚报酬呢?

原有的生态中,粉丝力量有两个特点。第一,分散。散落在全国甚至全球的粉丝,通过后援会和艺人团队建立联系,分地区建立起来的系统相对松散。第二,间断。粉丝为偶像消费是一次性行为,没能形成艺人和粉丝良性互动和价值链沉淀。

区块链是一种去中心化的系统,每一个粉丝都是系统中的一个节点,可以完全打破地域和时间的限制,把一个个弱价值串联起来形成力量。比如因“羽泉”组合而被人们知晓的音乐平台全球音交所(AIP.trade),推出的区块链应用启动了在中国大陆地区的内测

音乐家、唱片公司和其他歌曲版权所有者可以进行新股发行(或称NSO),向乐迷和投资者出售基于未来歌曲收益的股票。购买股票的乐迷和投资者可以通过向其他人出售其股票获利,或通过收取每年版税的分红来赚取收益。版税的分配依据股东在歌曲产生的收入中所占的百分比。【1】

AIP.trade的区块链系统,让粉丝参与其中,为艺人的音乐版权投资。其一,区块链系统中音乐与音乐平等,小众音乐人较传统平台有更多机会脱颖而出;其二,版权得到保护、中间环节大量减少,艺人获得利润增多;其三,粉丝获得投资回报,这就是我们熟悉的“挖矿”,打破纯粹单向付出的现状。

韩国的ENT已经推出了ENT Cash 和多元化偶像代币,ENT偶像代币(Idol Token)则是一种基于偶像发行的代币,明星只要满足相应规则和特性即可创建。

社会已经越来越朝着一个亚文化林立的方向发展,用统一的标准或者少数人的价值审美构建的权力体系,在被逐步解构。区块链的去中心化的方式符合未来的发展观念,如果能加持到娱乐行业,将更好发挥自己的功能。

对恶心操作说拜拜

2019年1月,金唱片人气奖投票中有防弹少年团的粉丝质疑EXO的粉丝,认为对方在短短几天内逆转10万票这个数据有很大的水分。

去年人气综艺“创造101”粉丝为了让心仪偶像成功出道,纷纷集资买卡投票。某选手最终点赞数比节目中场的点赞数不升反降,导致许多粉丝质疑节目组数据造假。事后节目组回应称是技术问题,但粉丝并不买账。

类似事件出现原因是现有的投票模式,节目方完全可以后台控制或修改数量,可信度完全达不到观众预期。同样因为信息不透明而引起的粉丝纷争,还有后援会和各类站子的资金监管不透明。

粉丝往往会加入粉丝后援会、站子等,有规范有计划地开展各种应援活动。据不完全统计,王俊凯、易烊千玺和王源2014-2017年的生日应援概况如下表:【2】

每一场活动都涉及到资金募集和花费。组织者往往要公开账目,让募集者监督资金的使用情况。但是近几年来,大大小小的明星后援会账目不明的情况时有发生,如白敬亭粉丝后援会中的93站拾光周边圈钱跑路,损害了整个粉丝团体以及社会信用。

区块链既然可以点做商品溯源,同理也可做资金溯源。

区块链是按照时间戳连接起来的一个个区块,区块内部包含数据。每一笔资金的来源、流通都以数据的形式固定在区块链上。对任何一笔资金的使用情况有疑问,都可以顺着链按照时间顺序回溯,直到最源头。为监督和监管提供便利。

且不同于传统的中心化记账方式,区块链分布式记账,同一笔资金信息存储在多个节点上,即使可能被恶意修改一小部分节点的信息,也不会影响整个系统信息的正确性,由此可以说信息一旦上链就“不可篡改”。

资金具体使用中,可以利用智能合约和多重签名技术。智能合约大大提升效率和保证资金安全,比如后援会集资为艺人应援,一旦应援活动取消,系统可以直接按照提前设置好的智能合约,把钱如数退还给粉丝。多重签名是说,必须达到一定比例的人同意才能动用某笔资金。一场应援活动要不要花钱、花多少钱,只有超过一定比例的人达成共识,才能真正去执行,避免了少数粉丝搞小动作、卷款逃走的情况发生。

新的技术,往往带来商业新的运作方式。相信区块链赋能娱乐行业和粉丝经济,是一种新模式的探索,能够推动行业和经济更好、更良性发展。

【1】AIP.trade官网介绍

【2】论文《粉丝应援亚文化特质与反思研究——以TFBOYS生日应援为例》

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