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最近的春节贺岁档的票房接近100亿左右了。其中《流浪地球》32.8亿,《疯狂的外星人》17.5亿,《飞驰人生》12.8亿,《熊出没原始时代》5.4亿,《新喜剧之王》5亿。成功的原因内容是一方面,好的广告营销也是很重要的一个因素。我们来看看这些电影是如何勾引观众的呢?

(糯米电影票房)

先声夺人的海报

电影海报可是电影营销中不可缺少的一环。一张重明迎阳好的电影海报,可以让观众马上看出电影的类型和亮点。再加上文案,可以勾起观众的跃跃欲试。

流浪地球

疯狂的外星人

飞驰人生

熊出没原始时代

新喜剧之王

神探蒲松龄

造势

新片的上吴俊匡映,造势十分重要。特别是春节贺岁档,好的电影非常多。如何让观众只选你,养虎为患by大江流不选其它的电影。就是要通过造势,把观众的心给撩的痒痒的。

《新喜剧之王》很早就开始造势了。1月11水又族号,发行方就在北京进行了“疾风前行”发布会。并且还有一个疾风少女演唱主题曲。疾风少女是《创造101》未成团的7位选手王菊、李子璇、高颖浠、刘人语、戚砚笛、吕小雨和陈芳语组成。猴菇如意棒周星驰还公布了电影的台前幕后的花絮。这些造势,很好的调动了观众的兴趣。

1月7号《疯狂的外星人》开始造势。大型路演活动“欢脱中国年”在全国很多城市展开。在杭州造势时,主角黄渤出现在现场,沈腾因为有事,没有出现。但是搞了6台应援显示屏车。每台车都有有意思的话语。什么“喜气腾腾过大年,黄渤哥哥有点甜”、“脸靓腿长实力好,黄渤魅力挡不了”,很好的给造势的氛围给烘托出来了。

贺岁档的《流浪地球》有意无意中造了中国科幻电影元年的势。《新华社》接连发表《中国科幻电影在农历新春迈出位面仙官令新一步》《我们为什么需要科幻》等多篇文章,《参考消息》也转载了《纽约时报》的评论《<流浪地球>标志中国电影新时代到来》。这是国家重量级媒体到自媒体都有类似的言论。让观众好奇的想看看这个中国科幻电影元年电影到底是什么碱组词来头。

情怀更感人

《流浪地球》在宣传的时释明心面相分析候,就打起了情怀牌。吴京说当时是被导演“骗”了。刚开始是郭帆导演叫他来客串的。演了一段时间,郭帆说超支没有钱了。吴京心想都在演了就投资一点吧。最后竟然客串了31天,而且是没有片酬。这是完全为了伟大的科幻事业啊。郭帆还透露为了拍好电影制作了3000多张概念设计,还有8000多张分镜头画稿。还有70庄恕开的车0岳庆芝0多人合作,都是为了中国科幻电影这个情怀而来。

《新喜剧之王》是周星驰导演的电影《喜剧育阴房之王》(1999)时隔20年续作。而且选择的是龙套之王王宝强做主演的。周星驰、《喜剧之王》续作、王宝强这简直就是情怀的浓缩啊。

不光有这些,导演兼漫画家马史在情怀的驱使下,还画了10张电影海报,都是周星驰之前拍摄电影里的经典的人物。让星迷立马感仙临大唐动了。

《飞驰人生》不放弃梦想,在电影里面情怀化展现洪相熙出来。张弛在禁赛5年中用脸盆、镖靶、蒸篮进行了无数次模拟练习;孙宇强为了情怀放下工作和、带上存款支持张弛,记星拼了性命、光着膀子一次又一次挽救赛车生命,这些情怀让人唏嘘不已。发布方也有意无意的宣传了这些感人的地方。

炒话题

《新喜剧之王》上映以后,部分观众觉得内容一般。纷纷质疑星爷是郑芯妤不是江郎才尽了。把妹聊周星驰干脆出了一波除了炒冷饭,你还会干什么的海报。解释了质疑,也顺便给这个话题加了一把火。

《流浪地球》仙帝独宠 好品海智 gs7989上映以后,就传出豆瓣高评分的被同行花钱集体给《流浪地球》改低分甚至打一分。连豆瓣2019年2月12日下午三点左右正式发声了。还有爱国话袁维亚题也出现了。说《流浪地卡立购卡盟球》好的都是爱国的,说不好的都是崇洋媚外的。一些自媒体的文章甚至有中国人才能拯救地球。很好的吸引了网友的关注。

《疯狂外星人》就有“有一点做得很过分,网友纷纷为他鸣不平”这个话题出现,打开以后说的是发布方,发布海报和四次预告片及花絮。竟然没有“外星人”扮演者徐峥。很好的引起了大家的愤慨和关注。

《熊出没原始时代》g7052上映排片被打压。说的是国产动画第一IP熊出没,在第一天排片中,同类的儿童某电影排片比顾夕颜蔡俊它还高。有媒体写文章称是某电影的恶意打压,并理清了其中的来龙去脉。很好的唤起了大家的同情心。

整体来看,2019年贺岁档的电影从内容和营销来看,都超越了2018年的贺岁档。我们希望在新的一年,中国电影的营销创新在多一点。

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