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一直以来,可口可乐、百世可乐等国际饮料巨头,在中国市场大行其道,但是主要的市场份额还是被娃哈哈、统一、康师傅等一众本土品牌所占据,尤其是娃哈哈,这个饮料品牌充斥在90后一代的童年记忆中,陪伴了一代人的成长。同时,娃哈哈也捧起了一位中国首富,他就是娃哈哈品牌的创始人宗庆后。

2010年,宗庆后首次登上胡润富豪榜内地榜首,第一次坐上了中国首富之位。在2012年福布斯发布的发布的中国富豪榜单中,宗庆后以100亿美元的身价,再次成为中国首富。然而,这位屡屡登上中国财富榜榜首的企业家,直到42岁才开始创业。

1987年,当时一家校办厂因经营不善开始转让,当时已经42岁高龄,却始终怀揣创业梦想的宗庆有没有最先进的捕鼠器后,承包了这家山下优衣工厂,手中拿着14万元的借款,开始了他人生中的第一次,也可能是最后一次创业。

创业之初,宗庆后依靠代销汽水、冰棍等小宗商品,赚取微薄的利润,过程十分艰难。后来,工厂的业务逐渐扩大,宗庆后开始接到一些代加工的生意,一年下来,也可以赚到十几万元的利润。但是当时的宗庆后意识到,做代加工不是长久之计姜加玲,企业必须要拥有自己的品牌,才能长久地生存下去。

上世纪八九十年代,物质条件相对匮乏,当时中国的食品市场品类十分稀缺,尤其是需求旺盛的儿童食品市场,更是没ka696有太对的零食产品。1989年,宗庆后成立了杭州娃哈哈营养食品厂,开始研发一款儿童营养液。

当年,娃哈哈AD钙奶问世,由于市场需求巨大,同类产品稀少,娃哈哈一经投放市场,迅速走红,成为家喻户晓的食品品牌。经过多年发展,娃哈哈的产品品类包括儿童营养液、纯净水、乳饮料、八宝粥等150多个品种,成为中国饮料行业的龙头品牌。

2013年,娃哈哈的全年营收达到了782亿元,创下了历史最高的业绩,那一年也成为了娃哈哈的巅峰。此后,娃哈哈的营收开始逐年下滑,到了2016年,娃哈哈的全年营收只有455亿元。

娃哈哈早何笙周容深期凭借AD钙奶起家,随后又相继出品了矿泉水、八宝粥、营养快线等知名度较高的产品,一举奠定了娃哈哈在中国饮料行业的地位,这些深入人心的产品,姜罚也帮助娃哈哈多年里创造了辉煌的经营业绩。

但是,时隔多年,说起娃哈哈消费者能够想起来的,依旧是AD钙奶、八宝粥、营养快线等产品,似乎在很长的一段时间里,娃哈哈再也没有推出过令人印象深刻,具有较高纳兰福雅市场影响力的产品了。

由于娃哈哈在新品的创新能力上后继无刘仲敬最新文章力,仅仅依靠AD钙奶这些老牌产品,和饮料市场花样不断翻新,品类层出不穷的产品相竞争,必然显得光芒黯淡。再忠实的消费者,终究会对产品口感产生疲劳,想要尝试更加新鲜的产品,最终导致了娃哈哈客户流失,营收不断下滑的局面。

从品牌代言人的角度来说,以肯德基为例,担任肯德基形象人的时间,一般不会超过半年。一庶女性福手册旦有新海贼王之一击白帝品发布,肯龙角散三个颜色的区别德基就会根据新品的特质,邀请气质与产品相匹配的明星代言产品,并且清一色都是最当红的流量明星。

反观娃哈哈,多年来对于品牌营销显得过于刻板,一直在沿用老一套的营销手段,二十多年清东陵内遗体还都在么邀请王力宏作为品牌的形象代言人之后,从来没有改变过。再当红的明星,大众总又一天会出现审美疲劳,何况娱乐圈的更替速度更是目不暇接,一闵国公波过气,一波蹿红,观众对明星的迷恋也跟着这种更迭,快速变换,而娃哈哈这种以不变应万变的营销手段,终究会失去吸引消费者的能力。

同时,在这个互联网极度发达的时代,很多新兴的企业懂得利用互联网营销,增加企业的曝光率,从而提高品牌的知名度,很多企业甚至是企业家,通过这种互联网炒作成为网红,郭震洲自首这种梶谷光春网红效应同焯华贵金属样对企业的营收会有积n0992极正仙莲劫漫画面的影响。但是娃哈哈在互联网中,显得低调而保守,甚至是有意地回避这种曝光。

而这些益阳天气预报,人形何首乌,centos陈旧的品牌营销策略,都可以归结为娃哈哈管理团队的“老龄化”,思想固守,不知紧跟潮流,以致没有跟上时代的步伐,娃哈哈的业绩下滑,也就在情理之中了。但是随着娃哈哈年轻一代管理层逐渐成长,相信未来的娃哈哈,将会以一个更加充满活力的姿态,重新用户名包含被系统屏蔽的字符崛起。

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